Содержание статьи
- Что такое личный бренд простыми словами?
- Кому нужен личный бренд, а кому нет?
- Как я жил без личного бренда и почему решил его делать
- Личный бренд: с чего начать?
- Как создать личный бренд: пошаговая стратегия
- Как развивать и продвигать личный бренд через контент?
- Какие ошибки мешают развитию бренда?
- Частые вопросы
Коротко
- Личный бренд — это то, что о вас думают и говорят люди, когда вас нет в комнате. Он есть у всех, вопрос только, управляете вы им или нет.
- Фрилансеру и эксперту он нужен, чтобы клиенты приходили сами и не торговались: вам доверяют до первого разговора.
- Начинать стоит не с логотипа и фотосессии, а с позиционирования: кому вы помогаете и с чем.
- Дальше — регулярный полезный контент на своей площадке. У меня это блог dmgug.ru и Telegram-канал, которые работают как один контент-завод.
- Личный бренд строится годами, быстрых способов нет. Зато его нельзя забанить вместе с рекламным кабинетом.
Что такое личный бренд простыми словами?
Это ваша репутация, которую видно со стороны: чем вы известны, кому вы полезны и почему вам доверяют. Не аватарка и не цвет в соцсетях.
Если про вас говорят «это тот, кто делает сайты, которые приводят заявки», — это и есть личный бренд. Визуальный стиль, фото, логотип помогают его узнавать, но без понятного образа эксперта они ничего не значат.
В канале пишу то, что не доезжает до статьи.Короткие заметки и тесты нейросетей
Читать каналГлавное в личном бренде — доверие. Человек, который уже читал вас месяц, приходит с готовностью купить, а не с вопросом «а вы точно умеете?».
Кому нужен личный бренд, а кому нет?
Нужен фрилансерам, экспертам, консультантам и владельцам небольшого бизнеса, которые продают свои знания и навыки. Почти не нужен, если вы работаете в найме и не планируете ничего продавать сами.
- Фрилансер. Без бренда вы конкурируете ценой на биржах. С брендом вас выбирают по имени.
- Эксперт, наставник, консультант. Продукт — это вы, поэтому без бренда продавать почти невозможно.
- Владелец бизнеса. Компании доверяют, когда видят живого человека за ней. Особенно в локальных нишах и услугах.
- Специалист в найме. Помогает при поиске работы и росте, но это необязательно.
Как я жил без личного бренда и почему решил его делать
Пять лет моё агентство работало без единой рекламы, только на сарафане. А личного бренда в публичном смысле у меня не было.
Сарафан работал, потому что я был дотошным: клиенты оставались и передавали меня друг другу. Но у сарафана есть потолок. Вы не управляете тем, кто и когда к вам придёт. И о вас знают только те, с кем вы уже работали.
Ещё одна вещь, которую я честно признаю: я долго боялся называть большие суммы и отказывать клиентам. Личный бренд как раз помогает с этим. Когда человек пришёл, уже прочитав ваши статьи и посты, разговор о цене идёт по-другому.
Поэтому сейчас я делаю то, что советую другим: веду блог dmgug.ru и Telegram-канал, где показываю, как работаю с сайтами, SEO и нейросетями. Результатов в цифрах пока не привожу, канал совсем молодой. Когда будут — покажу.
Если только собираетесь завести свой канал, начните с названия: как его придумать и какие правила у Telegram для юзернейма, я разобрал в статье как назвать телеграм-канал.
Личный бренд: с чего начать?
С трёх вопросов: кому вы помогаете, с какой задачей и почему вам можно верить. Ответы — ваше позиционирование, всё остальное строится на нём.
Если статья попала в точку, в канале есть продолжение.Без рассылки на почту, только Telegram
ПодписатьсяСформулируйте одной фразой: «Я помогаю [кому] получить [результат] с помощью [чего]». У меня это звучит так: помогаю новичкам и предпринимателям запускать сайты, которые приносят заявки, с помощью SEO и нейросетей.
Дальше проверьте, есть ли у этой ниши и темы спрос: что люди ищут в Яндексе, о чём спрашивают в комментариях, какие вопросы задают вам клиенты. Тема, по которой никто ничего не ищет, бренд не построит.
Как создать личный бренд: пошаговая стратегия
Позиционирование → своя площадка → регулярный контент → лид-магнит и воронка → продукт. Именно в таком порядке.
- Определите позиционирование. Фраза «кому, что, как» из раздела выше.
- Выберите главную площадку. Одну, где живёт ваша аудитория. Для меня это блог на своём сайте и Telegram. Сайт — единственное место, которое никто не заблокирует и не отберёт.
- Упакуйте профиль. Понятное описание, фото, ссылки на сайт и способ связи. Закреплённый пост: кто вы и чем полезны.
- Составьте контент-план. Темы из реальных вопросов клиентов и поисковых запросов.
- Публикуйте регулярно. Лучше раз в неделю годами, чем каждый день две недели.
- Сделайте лид-магнит. Полезный материал в обмен на подписку. Я, например, отдаю чек-листы и шаблоны через Telegram-бота после подписки на канал.
- Покажите продукт. Человек должен понимать, что у вас можно купить. У меня это страница продуктов.
Как развивать и продвигать личный бренд через контент?
Одна тема в неделю превращается в статью в блоге, несколько постов в канале и материал для бота. Так контента много, а времени на него уходит мало.
Я строю это как контент-завод. Схема такая: раз в неделю — голосовая заметка: что делал, что сработало, что нет. Из неё получается статья на сайте под поисковый запрос, пара постов в канал по одной мысли и иногда лид-магнит. Рутину — расшифровку, структуру, вёрстку — делают нейросети, а мысль, опыт и проверка остаются за мной.
Почему именно связка блог + канал:
- Блог даёт поисковый трафик. Статья под запрос может приводить людей месяцами. Подробно о том, как строится такой сайт, читайте в статье про структуру сайта.
- Канал даёт постоянный контакт. Человек, который пришёл из поиска один раз, подписывается и дальше видит каждый пост.
- Бот забирает подписчика в воронку: материал, полезные сообщения, предложение.
Отдельно о нейросетях. Они сильно ускоряют работу, но личный бренд на чистой генерации не построить: текст без вашего опыта выглядит как у всех. Как я пишу тексты с ИИ, чтобы они оставались моими, разобрал в статье нейросеть для текстов.
Что ещё помогает продвигать бренд:
- Комментарии и участие в профильных чатах. Полезный ответ под чужим постом работает как маленькая статья.
- Выступления, эфиры, подкасты, мероприятия. Если вам комфортно, это быстрый способ набрать доверие.
- Партнёрства. Совместные материалы с соседними экспертами.
- Отзывы и кейсы клиентов. Только реальные и с разрешения.
Какие ошибки мешают развитию бренда?
Начинать с визуала вместо смысла, писать обо всём сразу, бросать через месяц и выдумывать успехи.
- Сначала логотип и фотосессия. Красиво, но если непонятно, кто вы и для кого, не сработает.
- Обо всём подряд. Сегодня про сайты, завтра про путешествия, послезавтра про крипту. Аудитория не понимает, зачем подписываться.
- Бросить через месяц. Личный бренд — долгая игра. Первые недели почти всегда тишина.
- Выдуманные цифры и кейсы. Один раз поймают — доверие не вернуть. Я пишу «цифр пока нет», если их нет.
- Только продажи. Канал из одних офферов читать не будут. Сначала польза.
- Всё на чужих площадках. Соцсеть могут заблокировать, алгоритмы поменять. Своя площадка — сайт — должна быть обязательно.
Первое, что клиент смотрит после ваших постов, — работы. Как сделать портфолио фрилансера, которое продаёт, разобрал в отдельной статье.
Частые вопросы
Сколько времени нужно, чтобы построить личный бренд?
Это годы, а не недели. Первые результаты вроде вопросов и обращений от читателей могут появиться раньше, но твёрдых сроков нет.
Нужен ли личный бренд фрилансеру-новичку?
Да, и начинать проще всего именно на старте: один пост или статья в неделю о том, чему вы учитесь и что сделали.
Можно ли построить личный бренд без соцсетей?
Можно через свой сайт и блог, но связка с каналом или соцсетью работает быстрее: там проще поддерживать постоянный контакт.
Чем личный бренд отличается от бренда компании?
Личный бренд связан с конкретным человеком и его репутацией, бренд компании — с названием и продуктом. Часто они работают вместе.
Можно ли вести личный бренд с помощью нейросетей?
Рутину — да: расшифровку, структуру, оформление. Мысли, опыт и выводы должны быть ваши, иначе бренд будет ничей.
Наставничество
Ниша → сайт → SEO → монетизация. Условия и измеримый результат — в оферте.
Дмитрий Гугуян
Делаю сайты с 2016 года, сдал 50+ проектов. Руковожу агентством Рекком. Каждый день работаю с нейросетями и пишу только о том, что проверил сам. Цифры дохода — мой результат, не гарантия.